En bref:
- Ford lance la stratégie "Power Promise", offrant une borne de recharge gratuite à domicile pour l’achat de véhicules électriques, afin de lever les obstacles financiers à l’adoption.
- Un partenariat avec Octopus Energy propose des tarifs de recharge avantageux, renforçant l’attrait de l’offre.
- Cette initiative vise à accélérer l’électrification en France, mettant la pression sur la concurrence tout en posant des défis pour les utilisateurs sans accès à des espaces privatifs.
La bataille pour séduire les automobilistes français s’intensifie et Ford vient d’abattre une carte majeure : offrir gratuitement une borne de recharge à domicile et son installation pour tout achat de l’un de ses véhicules électriques. Une stratégie disruptive baptisée "Power Promise" qui pourrait bien secouer le marché hexagonal. Analyse détaillée des enjeux, des détails de l’offre et ses impacts potentiels sur la concurrence.
Une offre ambitieuse pour lever les freins à l’adoption du véhicule électrique
À une époque où les freins à l'adoption du véhicule électrique persistent – coûts élevés d’installation, infrastructures insuffisantes ou appréhension de l’autonomie –, Ford entend simplifier radicalement l’expérience utilisateur. Dès l’achat d’un véhicule électrique de la marque, les clients français se verront offrir une borne de recharge murale, gratuite et installée à domicile.
Cette borne, conçue par Ohme, constitue à elle seule une économie significative. Habituellement, son prix d’achat avec installation standard avoisine les 1000 euros, un coût non négligeable souvent cité par les acheteurs potentiels comme un obstacle majeur à la transition électrique.
📌 À retenir
- Une borne murale (Ohme) et son installation offertes (valeur approximative de 1000 euros)
- Suppression d’un obstacle financier majeur à l’achat d’un véhicule électrique
Un partenariat stratégique avec Octopus Energy
Mais Ford ne se contente pas uniquement d’une borne gratuite. Son partenariat stratégique avec le fournisseur d’énergie Octopus Energy vient compléter l’offre sur un volet particulièrement sensible : celui du prix des recharges à domicile. Via une formule optimisée, baptisée Intelligent Octopus Go, les automobilistes peuvent réaliser des économies substantielles sur leur consommation :
- Tarifs préférentiels aux heures creuses (à partir de 7 centimes/kWh offerts sur le marché britannique, modèle adaptable pour la France)
- Possibilité d’une autonomie équivalente à près de 16 000 km (10 000 miles) offerte en bonus d’énergie lors de l’acquisition du véhicule
💡 Conseil d’expert
Cette combinaison “borne gratuite + tarif énergétique attractif” constitue un levier puissant capable de surmonter les hésitations fréquentes chez les acheteurs potentiels.
Une couverture rassurante : garanties étendues et assistance complète
En complément de ces mesures incitatives, Ford accompagne sa stratégie commerciale d’un volet sécurisant particulièrement apprécié par les automobilistes français :
- Une garantie de 8 ans ou 160 000 km sur le pack batterie et composants à haute tension ;
- Un un plan de service et entretien gratuit durant 5 ans ;
- Assistance routière complète durant 5 ans, incluant le remorquage en cas de panne électrique.
Cette approche holistique de l’électrique est clairement destinée à rassurer les consommateurs, et représente une vision long-terme cohérente avec les attentes actuelles.
Un timing stratégique dans un contexte réglementaire et concurrentiel tendu
Alors que l’Europe pousse plus que jamais vers l’électrification massive du parc automobile – notamment à travers des normes environnementales strictes et des objectifs ambitieux d’extension des bornes publiques rapides (400 000 points visés d’ici 2030 en France) –, Ford espère ainsi se démarquer sensiblement face à une concurrence déjà bien installée sur le segment électrique comme Tesla et sa Model 3, Renault ou encore Volkswagen.
La stratégie "Power Promise" pourrait provoquer un changement de paradigme sur le marché français, poussant d’autres marques à se positionner rapidement sur des offres similaires ou équivalentes.
📢 Citation notable
"Ford s’engage à simplifier radicalement l’expérience électrique en éliminant la principale barrière financière et psychologique perçue par les acheteurs potentiels", selon Lisa Brankin, dirigeante de Ford au Royaume-Uni.
Quels impacts potentiels sur le marché automobile français ?
La décision de Ford risque de favoriser une accélération de l’électrification du marché français, déjà soutenue par des politiques nationales volontaristes (primes à la conversion, crédits d'impôts pour l'installation de bornes privées et subventions Advenir pour les bornes publiques ou semi-publiques). Si la mesure réussit à séduire massivement, elle entraînera probablement :
- Une pression accrue sur les autres constructeurs, avec le risque de devoir rapidement s’adapter pour rester compétitifs.
- Une possible amélioration des économies d’échelle qui permettrait de démocratiser davantage l’accès à l’électrique en diminuant les coûts globaux.
- Un renforcement des infrastructures privées, vital pour complémenter le déploiement public et réduire la pression sur les réseaux collectifs de recharge rapide.
Toutefois, il reste crucial de rappeler que cette offre concerne principalement les utilisateurs disposant d’un garage ou espace privé. Les résidents urbains, souvent contraints de recourir à l’infrastructure publique, ne bénéficieront que d’une mesure alternative proposée par Ford : une aide financière directe d’environ 570 euros (équivalent des 500 livres britanniques), loin d’être anodine mais toutefois moins impactante.
Perspectives et interrogations pour le futur proche
Si l’approche de Ford apparaît pertinente et bien ciblée, certaines questions restent en suspens :
- Quel sera l’accueil réel du public français à cette offre attractive mais néanmoins conditionnée à la disponibilité d’un espace privé pour installer la borne ?
- Les infrastructures publiques suivront-elles l’accélération éventuelle de la demande provoquée par cette stratégie (malgré une hausse encourageante de 36% au cours de l’année passée) ?
- Les constructeurs français (Renault, Peugeot-Citroën) pourront-ils se permettre d’ignorer longtemps de telles stratégies adoptées par des concurrents internationaux agressifs ?
Ce qui est certain, c’est que cette initiative marque un tournant intéressant qui pourrait donner un sérieux coup d’accélérateur à la transition électrique des ménages.
ℹ️ Note : Les détails précis sur la disponibilité exacte et les conditions spécifiques pour la France n’ont pas encore été dévoilés par Ford à la date actuelle du 8 avril 2025. Ils sont attendus prochainement.
En attendant, avec son offre ambitieuse et globale, Ford entend clairement donner un coup de fouet à l’électromobilité en France, tout en défiant directement rivalités et freins à l’adoption. Un mouvement stratégique qui devrait provoquer rapidement une réponse des acteurs traditionnels et redessiner encore davantage le paysage automobile de demain.